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Une bonne publicité ? Un atout essentiel de la marque H&M

La publicité est une variante de la communication qui consiste essentiellement, à travers des méthodes déterminées, à attirer l'attention des consommateurs sur un produit donné. Cependant, vue la concurrence qui règne sur les marchés mondiaux, il n'est pas toujours facile d'arriver à s'approprier une bonne part de la clientèle avec la publicité.

Pourtant, certaines grandes marques ont toujours su faire preuve d'une très grande créativité dans leur système publicitaire, pour ainsi arriver à se maintenir toujours au sommet des ventes.

Un exemple de ces grandes marques est H et M, l'un des leaders incontestés de la mode. Nous allons ici vous faire part des méthodes publicitaires très simples mais très efficaces que cette marque utilse pour arriver à toujours se maintenir parmi les plus grands du secteur de la mode.

pub h et m

Une conception très simple de la publicité par H&M

Pour le leader de la mode H et M, la publicité sert avant tout à renforcer la marque au cours d'une période aussi longue que possible. C'est la raison pour laquelle toutes les publicités de la marque ont pour but de la positionner en tant que grande maison de mode et en même temps, un groupe très responsable.

Pour ce faire, H&M a notamment recours à une communication intégrée qui a pour but principal de montrer une image identique de la marque à tous ses clients, lesquels doivent en même temps se sentir chez eux quel que soit le magasin H&M dans lequel ils se rendent.

Les moyens qui permettent d'accéder à cet objectif sont mis au point par le département marketing suédois de H et M, qui fait appel dans sa tâche à divers mannequins d'apparence, d'âge et de style différents pour des publicités accessibles à tout le monde.

Notons par ailleurs que H&M travaille en collaboration avec la presse économique, les marchés financiers et les médias du monde entier, sans oublier que la marque est aussi présente presque partout dans le monde. Pas étonnant qu'elle soit si appréciée et si connue !

Un magazine et un site internet H&M qui répondent aux attentes de la clientèle

Pour renforcer son système publicitaire, H et M a conçu un magazine de mode et d'inspiration qui sort deux à quatre fois par an.

H et M magazine montre à tous ses lecteurs la conception de la mode par H&M à travers des tendances de style de vie très récentes constituant une source inépuisable d'inspiration.

Aussi, inciter les lecteurs à visiter les magasins H&M est le but principal de ce magazine qui toutefois, peut aussi servir à beaucoup d'autes choses.

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Pour ce qui est du site internet de H et M, il est toujours à la pointe de l'information et sert surtout à tenir continuellement les consommateurs, au courant de l'évolution de la marque.

Si vous visitez ce site web, vous verrez qu'il est le reflet même des magasins H&M avec toujours un maximum de convivialité et d'inspiration. Par ailleurs, ce site a également été conçu pour tous ceux qui veulent en savoir davantage sur la marque H et M.

Mais le plus intéressant, c'est que depuis le printemps 2007, H&M dispose sur son site internet de vidéos podcasts, d'une cabine d'essayage virtuelle, d'économisateurs d'écrans, de guides etc, pour que vous naviguiez de la façon la plus agréable qui soit.

Exemples de publicités H et M

En 2006, H&M a entamé deux collaborations qui ont eu un succès immense dans le monde entier, avec d'abord la pop star Madonna, puis le duo de stylistes Viktor & Rolf.

Pour sa collaboration avec Viktor & Rolf, H&M a mis au point un film qui montrait les toutes dernières créations de ces deux stylistes de renom. Un spot un tout petit peu baroque et carrément décalé qui est très agréable à voir.

Aussi, la même année, pour sa collection d'automne sur un air de Depeche Mode, H et M a réalisé un très beau film de 45 secondes, montrant une jeune femme qui se retrouve successivement dans de nombreuses tenues H&M et tout cela dans un seul plan séquence. Ce spot sans slogan, muet et avec des prix floutés est à dévorer des yeux.

Pour rendre sa publicité encore plus efficace, H&H a implanté ses magasins partout dans les points de shopping les plus incontournables afin de se faire connaître au mieux du grand public. Et ça marche très bien puisque les résultats sont sans appel. Très ingénieux n'est-ce-pas?

Pub H et M sont ici pour vous montrez nos meilleurs vetements au prix les plus raisonnable.