La mode des vêtements fashion
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Les boutiques H & M

H et M est un groupe de magasins dont la philosophie principale est de fournir la mode à un prix défiant toute concurrence. C'est en se basant sur cette idée que le groupe réussit à se faire une bonne place dans le monde de la mode.

Les débuts du groupe H et M.

C'est à Vasteras, en Suède, que débuta l'histoire du groupe H & M. H pour Hennes et M pour Mauritz.

De retour d'un séjour aux Etats-Unis d'Amérique, Erling Person a rapporté avec lui dans ses bagages une nouveauté particulière. Il s'agit d'une idée ou plutôt d'un système commercial que Erling Person a trouvé particulièrement efficace. Le concept consiste à procurer la mode à une clientèle nettement plus large à des prix relativement faibles. Le premier magasin du groupe était exclusivement destiné à une clientèle féminine d'où le nom Hennes qui veut dire elle.

Contrairement aux craintes de certaines clientes, il ne s'agit nullement de produits de mauvaise qualité ni de produits de basse gamme vu leur prix. Les produits proposés sont de très bonne qualité. D'ailleurs, le groupe accueille de nos jours les plus grandes marques et griffes du monde de la mode.

Le succès et les remontées financières ne se font pas attendre. L'entreprise s'agrandit et s'étend même jusque dans plusieurs pays étrangers. C'est sur le chemin de cette extension que la société atteint la ville de Stockholm.

Erling Person y rachète une entreprise de vente d'armes et d'équipements de chasse. Ce rachat du magasin par Erling Person lui fait bénéficier de son large stock de vêtements de chasse, de randonnée et de pêche. La marque trouve alors une offre à une clientèle qui, jusqu'ici, n'a pas trouvé son compte dans les rayons. Les hommes ont désormais des produits à leur attention.

Le groupe H et M écrit alors une nouvelle page de son histoire. Loin d'être de simples surplus de stocks, les vêtements rachetés ont vite fait de trouver des acheteurs aguerris. Ainsi, l'avenir du groupe s'annonce fort prometteur.

La croissance fulgurante du groupe et des boutiques H & M

magazins h et m

La croissance et le développement des produits de H et M s'effectuent continuellement. Le groupe y consacre la majeure partie de son temps. Plus de 80 stylistes sont à pied d'œuvre pour offrir au public de nouveaux produits toujours d'actualité. Ces stylistes puisent leurs inspirations dans les tendances du monde entier.

De ce fait, H & M réussit à proposer une gamme nouvelle de produits à ses clients dans un même moment sur tous les continents. Cette capacité du groupe à déceler les tendances et à les appliquer sur une mode mondiale lui a permis d'implanter plus de 1 300 magasins. Les magasins du groupe sont implantés dans près de 28 pays différents. Ces 28 pays ont été conquis un à un par le groupe.

En effet, plutôt que d'ouvrir des magasins simultanément dans des pays différents, H & M a choisi d'adopter une stratégie particulière. En effet, H et M conforte sa position ainsi que sa stratégie de vente jusqu'à atteindre un seuil ainsi qu'une vente spécifique avant d'étendre son marché dans un autre pays. Le chiffre d'affaires de H et M a atteint en 2007 plus de 8,58 milliards d'euros.

Par ailleurs, les boutiques sont toutes idéalement placées. En effet, c'est une stratégie que le groupe applique à chaque fois qu'il décide d'ouvrir une nouvelle. Le groupe cible en premier lieu un endroit à forte fréquentation et facile d'accès, généralement située à proximité d'un carrefour ou d'un croisement.

Une autre particularité du groupe est que vous ne trouverez des vêtements griffés H & M que dans les magasins et boutiques du même nom. C'est d'ailleurs un des points communs du groupe avec certains de ses plus sérieux concurrents. Dans le cas contraire, il faut vous méfier, la qualité attire facilement les contrefaçons.

magazins h et m

H & M est un fervent défenseur de la cause verte.

Ses efforts et travaux oeuvrant dans ce sens ont d'ailleurs été récompensés par l'Union Européenne en 2005. Ce label écologique dénommé « fleur » est fortement convoité par la majorité des grandes entreprises. Ce label rassure les défenseurs de l'environnement et assure un développement durable et propre des activités du groupe.

Le système de production, le stockage, la manutention, le transport, soit toutes les étapes passées par le produit entrent en compte pour l'obtention de ce label. Le suivi du contrôle des fournisseurs tant au niveau de la matière première, le coton, qu'au niveau de son extraction, font également partie intégrante des critères de sélection pour le mérite de ce label de l'Union Européenne.

Les boutiques H et M offrent un large choix de vêtement suivant la mode